Избирательная кампания Александра Беглова ведется по двум направлениям: со снегом и в запрещенном в РФ Телеграме. Первая идет с переменным успехом, зато Телеграм покорен. Обычно на войне то направление, которое развивается успешнее всего, и становится стратегическим. Это таит для врио губернатора некоторое количество опасностей.
Ключевой телеграм-канал называется ТопГан. Название очевидным образом эксплуатирует фамилию советницы Александра Беглова Ирины Ган, претендующей, по мнению некоторых, на статус новой Аллы Маниловой. Канал транслирует главные месседжи. Плюс десяток других каналов – от агрегаторов городских новостей до околополитических рассуждений. Плюс размещение постов у разных блогеров, инстаграмы и другие сопутствующие фоновые вещи.
«Оказывается, в этом году по Европе – аномальные снегопады, во многих районах транспортный коллапс. СМИ сообщают более чем о 20 человеческих жертвах, а также о привлечении властями в Германии к борьбе со стихией военных. Интересно, кого винят в буйстве природы тамошние политики – ведь у них нет Смольного?» – нехитро пиарит Беглова ТопГан.
Понятно, что ТопГан не мог быть создан без санкции владелицы фамилии: в противном случае Смольный, по крайней мере, распространил бы пресс-релиз о том, что его сотрудники телеграмы не пишут, а всякое такое – заведомая провокация. Непонятна только степень влияния чиновницы на контент одноименного канала. В остальном загадок нет: известно, что из Москвы приехала команда специалистов по Интернету вообще и телеграм-каналам в частности. Кроме того, под рукой есть «фабрика троллей», которая также привлечена к кампании Александра Беглова.
ТопГан комментирует происходящие в городе события в просмольнинском духе либо спорит с другими городскими оппозиционными каналами. Поскольку аудитория всех этих каналов – максимум несколько тысяч человек, причем, скорее всего, одних и тех же, Александру Беглову нет от этого большого ущерба. За исключением того, что какое-то количество средств выбрасывается на ветер.
Опасность для Александра Беглова состоит в том, что милый междусобойчик, который представляет из себя переписка телеграм-каналов, начинает определять характер всей его предвыборной кампании. Так, сразу после Нового года СМИ написали про «трубу Беглова», которая прорывалась несколько раз и на устранение аварии которой регулярно приезжал и.о. губернатора. За что труба-де и получила свое прозвище. Смольнинские телеграм-каналы обиделись и стали писать, что это не народ так прозвал трубу, а всего лишь несколько вечно недовольных журналистов.
На «трубу Беглова» был немедленно найден ответ: «лопата Беглова». Эту лопату врио губернатора пообещал давать своим подчиненным, чтобы они лучше убирали снег. Лопата была раскручена по всем правилам науки: с фотографиями в телеграм-каналах, поддержкой смольнинского телевизора и пригожинских интернет-СМИ. Потом такие лопаты появились физически – с ними от избытка то ли чувства юмора, то ли лояльности стали фотографироваться чиновники уровня главы Комитета по благоустройству. Шутка пошла гулять по Интернету. В общем, получился забавный интернет-мем.
Как должен реагировать на этот мем, если он вдруг до него каким-то чудом дойдет, ядерный электорат Александра Беглова? Который всегда одинаков для любого представителя власти: немолодые люди, преимущественно женщины, с невысокими доходами, социально зависимые или бюджетники. В лучшем случае они увидят в Беглове не очень серьезного человека, стремящегося эпатажными поступками снискать популярность. В худшем – месседж и вовсе дойдет до них в искаженном варианте: губернатор сказал горожанам, чтобы они брали лопаты и шли чистить снег, так как власти сами с этим не справляются.
К счастью для Смольного, его каналы коммуникаций с населением не настолько хорошо работают, чтобы разом доносить до горожан весь этот предвыборный телеграмный креатив. Но проблема в том, что другого креатива нет.
Таким образом, в отсутствие другой позитивной программы Смольный может начать тиражировать идеи своих телеграмных пиарщиков. И тогда дело может кончиться сценарием выборов Матвиенко в 2003 году. То есть вторым туром.
Станислав Волков
